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重新詮釋小國杉魅力，打造地方產業永續價值的FIL（上）

在2024年1月25日至30日期間，我與國立暨南國際大學地方創生與跨域治理碩士學位學程的同學，以及多位教授將前往日本九州地區進行考察。此次旅程的主要目的，是與九州地區從事地方創生和地域活化的在地實踐者進行交流，分享彼此在地方實踐中所累積的經驗和觀點，以及在地深耕所取得的成果。透過雙方的深度互動，希望能夠攜回相關經驗，持續打造出適合臺灣風土民情、深具在地實踐意義的地方創生方案。

此次九州見學之旅拜訪了熊本縣、鹿兒島縣與福岡縣的諸多團隊，本文所要分享的是位在熊本縣的「穴井木材工場」，實際參訪穴井木材工場，不僅讓我深刻認識當地木材產業的歷史與發展脈絡，更讓我學習到作為穴井木材工場的第三代經營者穴井俊輔先生如何將祖輩的傳統木材事業，轉型為現代流行的永續品牌「FIL」。特別是他承襲了家族的林地管理與製材技術，並將其發展成一個致力於保護環境、促進人與自然共生的創意產業，其中的產業創新、與自然共生的永續思考，都值得我們深入探究與學習。

圖：穴井木材工場所在位置。

穴井木材工場的歷史與發展

穴井木材工場位於熊本縣阿蘇郡的南小國町。南小國町人口約4,000人，地處世界罕見的破火山口「阿蘇山」北側，擁有豐富的自然景觀，美景隨處可見，是一個可以感受到人與大自然共生共存共癒的地方。境內的黑川溫泉為極具盛名的旅遊景點。除了積極推動觀光產業外，南小國町的林業和農業也蓬勃發展，當地有85%的土地被山林覆蓋，盛產優質木材「小國杉」。小國杉以其質地細膩、耐久性強而著稱，是日本國內外市場上非常受歡迎的木材。

圖：清澈的筑後川流貫南小國町。

南小國町是一個與森林共生的聚落，早年當地設有多家木材廠，現在卻僅剩下兩家，穴井木材工場是其中之一。穴井俊輔是穴井木材工場的第三代經營者，家族從他的曾祖父開始經營小國杉私有林地，祖父則進一步創立木材廠。隨著全球經濟形勢的變化和環保意識的提升，傳統木材產業面臨著前所未有的挑戰，穴井俊輔意識到僅僅依靠過往的林地管理和製材技術已經無法滿足現代市場的需求。加上2016年熊本大地震後，不僅南小國町的旅遊業備受打擊，在地產業也受到巨大衝擊，這些因素都讓穴井俊輔思考轉型的可能性。

圖：參觀穴井木材工場。

創意團隊組成與品牌建立

因此，穴井俊輔開始組織創意團隊，致力保留在地的木工廠，並將地方的特色產品打造成能永續發展的品牌。穴井俊輔認為企業的轉型必須以創新為核心，所以他邀請了一群來自不同專業領域的外部伙伴加入，包括專業的設計師、品牌策劃專家和市場行銷人才，共同組成創意團隊。這個團隊的主要任務是策劃品牌、設計家具、開發新產品，將小國杉這一傳統木材的優勢轉化為現代市場上具有競爭力的品牌商品，不僅在製材廠原有的木材加工業務基礎上研發木製家具，還創立了以小國杉為主要材料的生活風格品牌「FIL」（Foreque Co.Ltd.）。

「FIL」的官方網站說明：「Foreque是一個創造詞，意思是森林的彎曲曲線」，穴井俊輔提出了「人與自然共生」的品牌理念，強調產品的天然性、永續性和環保性，這一理念不僅體現在產品設計上，也貫穿整個企業的生產過程和經營策略。

圖：小國杉原木。

產品創新與自然共生的理念

「FIL」的家具設計特色是外觀沈穩且獨特，結合傳統工藝與現代設計理念，推出了一系列既具有日本文化特色，又符合現代審美標準的產品。這些家具不僅美觀實用，而且充分呈現出小國杉的材質特性，例如小國杉的特點是有淺粉色的木皮，木材含有大量的油脂，所以帶有一種濕潤具光澤的質地，為了表現這樣的質感，因而在設計上加入玫瑰銅的元素，凸顯小國杉獨有的魅力。

「FIL」利用當地天然素材，以熊本縣阿蘇地區的木材「小國杉」，製作家具和室內裝飾品，也利用當地的植物，如草本植物和花卉，製作香氛產品；這些素材不僅質地優良，還具有獨特的地方風味，讓使用者能夠感受到阿蘇地區的自然氣息。「FIL」透過講述產品背後的故事，將地方文化和歷史融入品牌中，讓消費者在使用產品時能夠感受到深厚的文化底蘊。同時，強調產品與使用者之間的情感連結，透過設計和材質的選擇，讓消費者在使用產品時能夠感受到來自阿蘇地區的自然與人文關懷，讓「人」與「自然」與「產品」之間形成關係，使得「FIL」的產品不僅僅是商品，更是文化和情感的載體。

圖：FIL Store。（來源：FIL臉書粉專）

穴井俊輔分享時提到，當「FIL」網站上線、品牌正式進軍市場後，一開始是陸續受到海外網路媒體報導，包括擁有多年歷史與聲譽的義大利工業設計網站「designboom」，接著才收到日本媒體的詢問。由於國內外媒體的推波助瀾，打開了「FIL」的銷售市場，不只是個人客戶，還有民宿、書店、商店等商業設施的業者透過網站或旗艦店前來購買。而這些商業空間採買與陳設「FIL」產品，也為「FIL」增加了曝光率。更讓穴井俊輔意外的是，接到來自國際知名品牌Cartier的邀請。「FIL」以MASS系列的「SUMI LIMITED」商品登上Cartier 的Key Vision Design，此一廣告露出讓外界驚豔於「FIL」使用小國杉所設計生產的家具，也因此讓更多人認識熊本縣的南小國町。

此外，團隊還積極開發新產品，探索小國杉更多的可能性，例如他們研發了一種新型的木質建築材料，不僅具有優良的隔熱和隔音性能，還能有效降低建築對環境的影響。因此，穴井俊輔與室內設計團隊合作，承接擁有相同「環境友善」理念的空間施作專案。

譬如在負責室內設計日本九州的肥後銀行（HigoBank）子飼橋分行的專案裡，建材全數選自於肥後銀行認養管理的阿蘇大觀森林間伐材，為了能營造出阿蘇的森林感，在銀行的入口、大廳、櫃台和ATM隔斷處都大量使用間伐材，座位區也置入「FIL」經典設計的「MASS系列雪松紅銅椅。向來給人冰冷印象的銀行被打造成一個充滿木頭的溫暖空間，整體散發出如置身森林的氛圍，裡頭沒有太標新立異的設計，而是利用小國杉的天然紋理，將銀行空間注入了屬於該地區的自然特色。這些創新商品不僅豐富了企業的產品線，提升了品牌的市場競爭力，並且圍繞著「人與自然共生」的品牌理念，推動環境能永續發展。（待續）

圖：肥後銀行子飼橋分行。（來源：木材設計獎獲獎作品資料庫）

*本文特別感謝蔡奕屏小姐協助校訂。

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